Wat is Slow Fashion?

Ontdek hoe Slow Fashion je helpt om bewuster én duurzamer te winkelen. Ik deel mijn eigen ervaringen en inzichten om jouw garderobe een stukje groener te maken.

De Duurzaamheid van Slow Fashion: waarom duurzaam winkelen het verschil maakt

De term ‘slow fashion’ is de laatste jaren steeds vaker te horen en dat is niet voor niets. In een wereld waarin duurzaam winkelen steeds belangrijker wordt, biedt Slow Fashion een tijdloos en eerlijk alternatief voor de vluchtige trends van Fast Fashion. Goede basis items, gemaakt van natuurlijke eerlijk geproduceerde materialen en waarbij ook de arbeidsomstandigheden van alle werknemers in de gaten worden gehouden.

Maar wat maakt slow fashion nu écht duurzaam? In deze blog duik ik in de verschillende aspecten die naar mijn mening bijdragen aan de duurzaamheid van Slow Fashion, en waarom deze beweging steeds meer aan populariteit wint. Een positieve beweging voorwaarts!

Waarom mijn mening over duurzaam winkelen ertoe doet

Omdat ik meer dan 24 jaar werkzaam ben in de meest vervuilende industrie die er is, de kledingindustrie. Ik weet waar ik over praat en wil graag mijn kennis, ervaringen en visie met je delen om mijn (kleine) steentje bij te dragen aan een iets mooiere wereld.

Ik stond vroeger op de winkelvloer als verkoopmedewerkster, ik had een passie voor kleding en verzamelde er dan ook lustig op los! Als jong meisje wil je natuurlijk ieder weekend een ander outfitje aan, stel je voor dat ‘anderen’ je al hebben gezien in dat ene truitje? Zo ging dat in de jaren ’90-‘00’s.

Mijn motto was destijds: hoe meer kleding hoe beter. Oftewel, kwantiteit boven kwaliteit. Waar het van gemaakt was interesseerde me niet, niemand die ernaar vroeg. Ik droeg lekker ‘wat ik leuk vond’. Toen dacht ik nog niet na over duurzaam winkelen of waar mijn kleding eigenlijk vandaan kwam. En dat die polyester topjes enorm klam werden tijdens het dansen of dat er snel gaatjes in mijn kleding kwam deed er niet toe. Hoe goedkoper hoe beter want, dan kon ik meer variëren. Destijds was ik niet geïnformeerd en dus deed ik maar wat…

Wat bewustwording te maken heeft met duurzaam winkelen

Omdat ik ouder werd, en misschien ook wel een beetje verstandiger;) ging ik nadenken over waar kleding eigenlijk van gemaakt is, en waarom ik het belangrijk vond dat ik ieder weekend (of meerdere keren per week) een ander setje kon dragen? Oftewel, waarom deden het aantal stuks dat ik in mijn kast had ertoe? Kon ik geen combinaties maken met minder items? Ik werd creatief en ging mijn garderobe downsizen! Dat was mijn eerste stap richting Slow Fashion en bewuster, duurzamer winkelen.

De vraag die me bezig hield was: wat heb ik werkelijk nodig? Dit was een inzicht waar ik best lang over heb gedaan om te ontdekken. Daar heeft de tijd ook aan meegeholpen, daar ben ik eerlijk in.

Dit inzicht kwam na een aantal jaar zelfstandig ondernemer te zijn van 2 kledingzaken. Ieder seizoen opnieuw kochten we collecties in, sommige items leken veel op wat we het jaar ervoor ook al in de winkel hadden en ‘omdat het zo goed had verkocht’ kochten we het opnieuw in. Hetzelfde truitje maar dan met een ander knoopje, een soortgelijk blousje met een ander printje en ga zo maar door. De afgelopen jaren deden we dit met een dubbel gevoel, we keken immers al een paar jaar tegen dezelfde items aan… Onze beste merken (= hoge doorverkoop + goede marge = win win situatie) begonnen ons tegen te staan. Waar kwam dit gevoel vandaan?

Het antwoord is: ons bewustzijn had zich verruimt, wij hadden inmiddels meer kennis over het product, en onszelf, opgedaan en deze manier van inkopen begon ons tegen te staan. Want wat deden onze klanten die truitje A hadden gekocht? Die kochten variant A1 ook, en variant A2 het jaar erop ook. Lekker makkelijk en commercieel zou je denken. Het probleem dat wij zagen was, ze droegen hun kleding niet af maar ze verzamelden om het verzamelen. Zonder het zich bewust te zijn, kopen om het kopen, ‘omdat ie zo lekker zat’ of ‘omdat ik er 2 voor de prijs van 1 kreeg’. Hadden ze het écht nodig?

Nu is dat natuurlijk helemaal het concept achter de consumptie maatschappij waar we in leven en ook van de kledingbranche an sich. Voor ons voelde dat niet meer goed.

Maar wat dan wel?

Hoe verander je zo’n concept waar je al jaren in zit?

En waar iedereen in datzelfde oude denkpatroon zit? Want ‘zo hebben we het altijd met z’n allen gedaan’, toch?

Bewustzijn creëert een duurzame garderobe: de kracht van Slow Fashion

Wij leven op een prachtige aarde, ik ben enorm begaan met de natuur. Als ik wandel pak ik altijd het plastic dat ik vind onderweg op en gooi het thuis in de prullenbak. Omdat ik het zie, ik ben me ervan bewust. En ik zou het zou magisch vinden als ik meer mensen kan inspireren om ook na te denken over onze mooie natuur en wat er gebeurt als er niks veranderd. In je eentje kun je niks veranderen zeggen ze. ‘Niemand kan alles doen, iedereen kan wel iets doen”- Dalai Lama.

Jij leest mijn blog dus als jij iets kleins veranderd in jouw dagelijkse routine of misschien wel bewuster gaat winkelen na het lezen van deze blog doe ik het niet meer in m’n 1tje en zijn we al met z’n 2en. Hoe mooi zou dit rimpeleffect worden als ik nóg meer mensen kan bereiken met deze blog over duurzaam winkelen?

Dat is waar Slow Fashion voor mij écht om draait, niet alleen uit WAT je koopt maar ook vanuit welke intentie je je kledingstuk koopt. Hoe lang wil je ermee doen? Hoe vaak ga je het dragen? Hoeveel combinaties kun je er mee maken? Heb je al een kleurenanalyse gehad zodat je weet welke kleuren je het beste staan, zodat je geen miskoop begaat? Kies je voor een product van een hoge kwaliteit met de bijpassende verkoopwaarde zodat het een leven lang meegaat? Of kies je juist voor een item dat duurzaam geproduceerd is? Koop je tweedehands of liever nieuw?

Het je bewust worden van bovenstaande gaat allemaal over Slow Fashion. In tegenstelling tot Fast Fashion, waar kleding vaak na één seizoen alweer uit de mode is, draait slow fashion om tijdloze ontwerpen van hoge kwaliteit. Deze kledingstukken gaan langer mee doordat ze beter gemaakt zijn en niet onderhevig zijn aan vluchtige trends. Hierdoor hoef je minder vaak nieuwe kleding te kopen, wat leidt tot minder afval en een lagere belasting van natuurlijke bronnen.

Bewuste materialen & keuzes: de basis van écht duurzaam winkelen

Wat konden wij veranderen? Na 14 jaar ondernemerschap moest het roer om. We zijn in een transformerende fase beland van ons bedrijf. Van midden segment (= kwantiteit) zijn we aan het groeien naar een hoger (= kwaliteit) segment. Wij maken bewuste keuzes als het gaat om ons huidige assortiment. Zo hebben wij afscheid genomen onze ‘beste commerciële merken’, en zelfs ‘nee’ gezegd tegen een internationaal bekend jeansmerk die niet meer voldeed aan onze waarden. Of dat spannend is? ABSOLUUT! Of het het waard is? Dat weten we nog niet… dat zal de tijd ons leren. Het voelt in ieder geval wél beter. Beter voor ons, én beter voor het milieu. Wij gaan voor Kwaliteit bóven Kwantiteit! De aarde vraagt erom dat wij ons steentje bijdragen.

Duurzame merken zoals; Kuyichi, Kings of Indigo, MUDjeans of Armedangels kiezen vaak voor milieuvriendelijke materialen zoals biologisch katoen, linnen, hennep of gerecyclede stoffen. Deze materialen belasten het milieu minder, omdat ze minder water en chemicaliën nodig hebben tijdens de productie. Deze merken passen perfect bij de waarden van Slow Fashion en helpen om duurzaam winkelen makkelijker én inspirerender te maken. Ook wordt er aandacht besteed aan het beperken van afval en het gebruik van duurzame verfstoffen. Het hele productieproces is transparanter en gericht op het minimaliseren van negatieve impact op de planeet. Wij hebben ervoor gezorgd dat wij deze merken in ons assortiment hebben in zowel Delfzijl als in Winsum.

Conclusie: luisteren naar je eigen stem en kies voor Slow Fashion

Alles kost tijd, dat gaat nou eenmaal “Slow”. Bewustwording creëren bij onze consument begint bij onszelf. Wie wil ik zijn? Wat wil ik voor voorbeeld zijn voor andere ondernemers, mijn omgeving, mijn naasten? Alles begint met de juiste vragen stellen en vanuit daar actie ondernemen. En voelen. Voelen of iets nog klopt voor je, of niet. Dit kost (ook) tijd. En wat je daarvoor kunt doen is tot stilstand komen. Rust nemen. “Slow down”…

Om te luisteren naar je binnenste, je hart weet het. Mijn hart vertelde me dat het spannend zou worden maar dat ik wel duurzame keuzes moest gaan maken. Voor de langere termijn. Niet alleen voor mezelf, maar ook voor jouw toekomst. En die van onze kinderen. Ik geloof erin dat ik jou hiermee kan inspireren en daarmee een (klein) verschil kan maken.

En daarom is mijn visie: ‘Minder’ in plaats van ‘Meer’.

Minder lage kwaliteit kleding in je kast, minder spullen in je huis, minder hard werken, minder chaos, minder consumeren. En ja, dat laatste zegt iemand met ruim 24 jaar sales ervaring in de detailhandel waarin mij altijd geleerd is: verkoop meer, doe aan bijverkoop etc. Ik doe er op die manier niet meer aan mee, daarvoor in de plaats kies ik voor:

Meer bewustwording, meer stilstaan, meer bijdragen aan het grotere geheel, meer ontwikkeling, meer oprechtheid, meer kwaliteit, meer overzicht, meer Licht(heid) & nog meer Liefde.

Fashionable kun je altijd zijn, ongeacht wat je draagt. Échte “fashion” straal je uit door wie je bent. Die kracht komt van binnen. En die kracht zit in iedereen van ons. Sometimes it comes out slowly… -Slow(ly) Fashion(able)

Het is misschien even wennen om niet ieder seizoen iets nieuws te kopen, maar zoals we in Nederland zeggen: “Goed werk heeft tijd nodig.” Dus neem de tijd, kies bewust voor duurzame kwaliteit en geniet langer van je kleding. Je doet het niet alleen voor jezelf, maar ook voor de volgende generaties.

Sytha van der Meer